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青蛙王子更名“中国儿童护理” 却难挡持续衰败
2021-06-24 21:26    来源: 未知      点击:

  近日,中国儿童护理(“中国儿童护理有限公司”简称,证劵代:01259-HK)发布了截至2017年6月30日止6个月中期业绩公告。公告称,期内实现收益3.65亿元(人民币),同比增长35.3%;公司股权持有人应占亏损3249.2万元;每股亏损0.031元。

  中国儿童护理可能有很多人还不熟悉,但清扬君如果说她就是青蛙王子,您或许就有印象了。2020年温州财神爷心水全年资料图

  “青蛙王子”更名为“中国儿童护理”起始于2014年4月7日,青蛙王子董事会拟在周年股东大会向股东提呈的一项建议。公司称,该建议更改的原因是“为配合本公司婴童个人护理产品品牌多元化之策略。董事会相信新的公司名称可为本公司提供更适当的身份及形象,这将有利於本公司未来业务发展,且符合本公司及股东之整体利益。”

  2014年7月9日,青蛙王子发布公告称,青蛙王子国际控股有限公司的公司名称已更改为中国儿童护理有限公司。

  实际上,青蛙王子更名为中国儿童护理之后,在品牌多元化之路上走的并不理想,118今晚现场开奖。经营状况也不断恶化。

  2014年开始,中国儿童护理的营业收入就不断走低。2014财年该公司营收14.83亿元,同比下降13.4%。

  在2015年7月7日,中国儿童护理发布《盈利警告》称2015年上半年“税后净利润较2014年同期下跌约65%至75%。

  而后,在2015年11月2日,中国儿童护理发布《盈利警告》称“本集团的业务表现于2015年第三季度尚未改善,2015年第三季是本公司自上市以来首次录得营运亏损。本公司估计,税后净亏损约为人民币35百万元至人民币40百万元。”

  中国儿童护理解释为:“本集团收入减少乃由於国内经济增长缓慢及分销商销量相应下降。分销商销量下降主要由於部分超市销售点关闭及消费者将消费习惯转向电子商务。”

  此后,中国儿童护理又多次发布《盈利警告》,解释预亏的原因。并在2015年和2016年年度分别亏损5030.90万元(同比减少125.11%)和10947.60万元(同比减少119.76%)

  在清扬君看来,中国儿童护理的更名,并不是在实施“婴童个人护理产品品牌多元化的策略”,而是为了迎合投资者的需要,利用“中国”冠名。

  在香港股市,股票名字经常改名换姓追赶潮流,喜欢用中国、科技、生物、风电、新能源、网络等热门字眼。特别是民营上市公司用中国冠名,是众多投资者用血的代价总结的“老千股具有的特征之一”。

  当然,清扬君并不是认为中国儿童护理是老千股,虽然中国儿童护理的更名有助于提升公司的市值管理,但长期来看对提升企业的经营管理并无实质性的作用。如果更名能提升企业经营质量,那两面针不是早就更名中国牙膏,上海家化更名中家化,广州浪奇更名为中国洗涤,霸王国际更名为中国洗护了?

  但更名也有可能是青蛙王子应对2013年末做空机构格劳克斯(Glaucus Research)质疑造假指控的另一措施。

  2013年10月,美国做空机构格劳克斯研究(Glaucus Research Group)质疑报告,称青蛙王子夸大销售数据,实际销售不足公司声称的25%,并给予“强烈卖出”的评级。受此影响,2013年10月16日上午暴跌25.68%至4.66港元,后于11时43分起停牌。2013年11月22日,青蛙王子复盘,急跌22.1%。此后青蛙王子公布回购股份50万股,耗资185万元。股价出现反弹,但此后股价一路下滑。

  此外,清扬君认为,中国儿童护理实际上并未进行聚焦主业,在“婴童个人护理产品品牌多元化”。

  中国儿童护理的多元化之路,更多的是跨界多元化发展。如借贷业务、经营网上平台业务及买卖商品业务等。这也违背了更名的初衷。而多元化发展业绩并不明显,今年上半年,借贷业务分部产生利息收入约1630万元,录得分部溢利约750万元;买卖商品业务为本集团贡献总收益约9230万元,录得溢利约为390万元。

  重要的是,中国儿童护理认为业绩下滑的原因是“经济增长缓慢、消费者将消费习惯转向电子商务。”。这也说明,中国儿童护理对企业经营衰败的原因认识并不深刻。

  经济增长缓慢、消费者将消费习惯转向电子商务都是表面现象,实质上化妆品行业以及儿童护理品类,每年还在增长。根据国家统计局统计,2017年上半年社会消费品零售总额同比增长10.4%,其中日用品同比增长9.0%,化妆品同比增长11.3%(限额以上单位商品零售)。 2017 年上半年,个人洗护品在大卖场及超市渠道分别增长0.3%、5.4%;护肤品在大卖场及超市渠道分别下跌2.4%、1.2%;新兴渠道如化妆品专营店、电商取得较快增速:护肤品化妆品专营店同比增长14.0%,BTC电商渠道的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速为37%。(注:数据分别来源于中怡康市场研究公司、尼尔森市场研究公司、北京维恩咨询有限公司)。满地红统一图库

  清扬君认为,中国儿童护理最大的失误是没有布局化妆品专卖渠道、电子商务和母婴等新兴销售渠道。KA(大卖场)和超市的经营和管理和专卖渠道、电子商务、母婴渠道是完全不同的。而这些渠道都需要专业的人才和团队,中国儿童护理最擅长的销售渠道是KA和超市,没有储备这些人才,或者说没有经过尝试,中国儿童护理并没有在这些渠道上取得成功的经验。这也是中国儿童护理最大的失败。

  不过,中国儿童护理后来也组建了电商部门。报告显示,2017年上半年经营专注儿童及母婴的网上平台业务为中国儿童护理贡献总收益约890万元。

  报告显示,中国儿童护理将对自有品牌未来在个人用品行业的表现保持谨慎的态度。日后将投放更多的财务资源扩大贷款业务。

  也许,不久的将来,中国儿童护理个人用品业务继续下滑,也会像索芙特一样抛弃日化业务,并再次更名。返回搜狐,查看更多

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